“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这座曾被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前尚是“残垣断壁”，如今已发展成为年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历着一场深刻的转变，从单纯的“售票”模式迈向“全产业链IP”的运营。
皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，景区收入结构已发生改变，门票收入与二次消费目前各占一半，这标志着景区正从“卖门票”转向“卖体验”的发展模式。
张艳霞坦言，仅仅展示古建筑难以吸引游客驻足。为此，景区专门聘请团队在短短4个多月内策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台的限制，直接在古堡内的老院落和街道上进行，通过讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种沉浸式的体验，使其能够更好地融入其中。
目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季几乎每天上演，仅遇雨雪等特殊天气会暂停。除了该演出，景区还推出了《相府风云》等沉浸式表演，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长显著的板块。
皇城相府曾提出打造集“吃、住、行、游、购、娱、商、学、养”于一体的产业链，旨在从单纯的观光景点转型为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这四个方面，景区的基础设施已相对完善，游客在停车、交通、餐饮、日间游览以及夜间观演等方面均能获得良好的基础体验。
在“学”的方面，皇城相府也走在前列，其依托廉政文化和古建文化资源，接待了大量研学团队。
为了吸引年轻游客，皇城相府正探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝、短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等生动的故事，以激发年轻人的参与兴趣。未来，景区还计划举办汉服节、短视频大赛等活动，让年轻人通过新颖的方式体验传统文化。
皇城相府的吸引力也已辐射至海外。近年来，景区积极与全球古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了东方范例。在入境游方面，东南亚游客占比较高，他们对东方古堡的建筑特色、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚兴趣。
自1998年开发以来，皇城相府于2010年晋升为国家5A级景区，如今正积极探索全产业链IP运营，其转型之路仍在持续。
美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府兼具礼制与防御的建筑特征，禀赋极佳，未来可以在历史、文化及建筑营造学上进一步突出其独特性与美学价值，深化叙事的高度与纵深感，通过细节之处打动人心。”
